金木水火土查询表说起这个，“锅”必须得抛给《三个广告牌》背后的发行方——全国艺术电影放映联盟（以下简称为“艺联”）。

　　这个组织可谓相当“任性”，只肯将影片拷给加盟影院播映。如果不是加盟的，你再怎么求都没用，如果被它粉丝发现你背着联盟偷偷播，还要举报找你下架的。

　　不过，它这样做，却是有很好的理由。而且，如果没有它，观众们可能也不会像现在一样那么渴求看《三块广告牌》。

　　《三块广告牌》并不是一般的商业，和奥斯卡最佳影片《水形物语》一样，它们都是由专门做艺术电影的福克斯探灯公司制作。

　　但当中国电影资料馆馆长孙向辉，在 2017 年 4 月为艺联相中这部电影时，也许没猜到它能成为奥斯卡黑马，只是认为它很符合艺联的调性。

　　名字中就带着“艺术电影”字样的艺联，的确就是一个放映艺术电影的机构。但和国外“艺术院线”和“艺术影院”这类可接受补贴，不以商业盈利为目的的播映机构相比，艺联的形式更灵活。

　　成立于 2016 年的艺联，是由中国电影资料馆及文化公司共同发起，以加盟的方式和影院合作放映艺术电影的组织。

　　而在艺联组织下，加盟影院需要每天至少放映 4 场艺术电影（其中一场为黄金场），艺联会提供片源，在影院举办宣传推广活动，帮助推进。这样一来，起码能避免艺术电影在影院只能“一日游”的情况。

　　直至如今，艺联的加盟影院已经从 2016 年成立之初的 100 家影院，扩张至如今在 174 座城市，844 家加盟影院。而且，艺联采取的是自主报名加盟形式，是要让影院主动自愿地去做这个事情。

　　希望贵影院大于 8 个影厅，且座位总座位数大于 1000。能够提供 1-3 个固定影厅座位艺联加盟影厅。

　　此外，如果艺联预测个别电影的上座率有限，他们会以限次或影展的形式来放映，不会强制影院提供大规模排片。

　　中国电影资料馆艺联项目负责人汪忆岚说道，他认为，艺联要“让影院真切地感受到艺术电影所带来的实惠和收益。同时给影院带来上的荣誉感和认同感。”

　　中国电影资料馆在做艺术影院的时候，一个突破性的变化就是有了网络售票平台，于是，就有了观众的聚集，能找到观众在哪儿。

　　有趣的是，和《三块广告牌》同一天上映，同获奥斯卡和金球提名，同为非传统商业片的《世界》，选择了传统发行模式。后者在首映日后，排片就日益下降，截至 3 月 15 日为止，累计票房只有 1085 万，相关讨论甚少。

　　《好奇心日报》将两种发行模式带来的差异效果归结为艺联“面对的观众更加精确，也就是那些会对‘好电影’感兴趣的人群”。

　　我们从中（艺联粉丝中）挑选了一些铁杆粉丝作为各地影迷团团长，他们将观影需求和观影感受直接反馈给我们，关于放映的计划及活动通知我们也会及时告知。

　　汪忆岚说道。他在去年做《海边的曼彻斯特》的宣发时， 也曾表示“科学地排布城市及其影院布局”才是最大挑战，从扩张来说，质比量更重要。影片下画后，艺联也会从微影、猫眼等在线购票平台获取反馈数据，调整开拓计划。

　　艺联负责人英琪认为，在每个城市确立下几家放映艺术电影的影院，长期下来，能形成聚拢效果，培养观众“以后来这家就是专门来看艺术片的”的习惯。

　　艺联去年 7 月举办的“见所未见：意大利辉煌艺术主题影展”的影片内容就涵盖了音乐、建筑、艺术等意大利文化内容。

　　为此，艺联邀请来艺术界、雕塑界和音乐界的专家，在观影后和观众分享电影外的知识，这样一来，受众就不单是艺术电影爱好者，而是慕专家名而来的音乐、美术等爱好者。

　　从 800 万到 5000 万票房，从小圈子的兴奋到更广泛的讨论，这大概就是从《海边的曼彻斯特》（以下简称“《海边》”）到《三块广告牌》的转变。

　　去年奥斯卡上，《海边》拿下“最佳男主角”和“最佳原创剧本”两个项。次年 8 月，它成为了艺联首部引入中国的海外影片，在全国进行分线发行（只在艺联加盟影院放映）。

　　虽然，《海边》在影迷中口碑也很好，但是，这部缺乏跌宕起伏剧情的文艺片受众群本来就小。再加上，国内上映和外国公映间已经隔了 8 个月，要看的人基本都已经在网上看了。

　　所幸在于，上映后，网上大多数评论风格都是：“在小荧屏上所看不到的细节，体会不到的沉浸感，在大银幕上都重新获得了。”

　　最后，在长达 3 个月的放映期里，《海边》获得了 818 万票房。虽然数额远不算高，但也在影迷圈子里掀起了不小的波澜。

　　和《海边》相比，《三块广告牌》因上映时间临近奥斯卡，再加上于那段时间在金球上拿下多项大，人气会更高。

　　而蹭着颁季的各项消息，如果不包括定档新闻，艺联从影片上映前 37 天就已经开始发布各类预热信息、点映活动、角色特辑等消息，甚至更是组团业内“大咖”提前观看，让他们以口碑去。意料之外的是，高晓松、李宇春、马思纯、王等明星都主动推荐这部电影，也为影片带来不少关注。

　　结果是，电影上映首日票房就突破 300 万，排片虽然只有 0.64%，但上座率却有 26.66%，上座率在次日更是飙到了 45.36%。

　　因口碑效应，艺联不停接到影院加盟的请求，自上映以来多次在官宣渠道更新艺联新加盟影院名单，电影排片占比总体呈上升趋势，黄金场占比也越来越高。

　　直到 3 月 15 日为止，播映场次已经从首日的 2072 场增加到 5967 场，累计票房超过 5000 万。

　　虽然有称这部“零差评“的口碑佳片”内地票房惨淡“，但爱范儿（微信号 inr）认为，《三块广告牌》产生的号召力已经算是艺术电影放映的小里程碑。

　　因为，正如中国电影资料馆孙馆长所言，艺术电影放映，除了是为了解决艺术电影“拍了没地方放没人看”的问题外，更重要的还是“星星之火”的启蒙作用：

　　不管你是热爱电影，还是你现在就在拍电影，还是将来想要拍电影的人，让你（有机会）看到好电影是什么样的。

　　接下来，艺联还引进了日本电影《第三度嫌疑人》，将于 3 月 30 日在艺联加盟影院上映。（与此同时，《三块广告牌》不会下画，作长线放映。）

　　该片由日本导演是枝裕和自编自导自剪切，是一部披着悬疑片“外衣”来讨论社会伦理问题的电影，曾获得第 41 届日本电影学院评选的“最佳影片”。

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