5月2日和前晚，今年1月上映、票房口碑双输的电影《英雄本色2018》，其导演丁晟接连炮轰电影发行公司光线影业，对方在宣发上存在问题，并要求公布具体宣发细则。包括《英雄本色2018》在内，近年诸多电影本身品相不佳，靠宣传将影迷“忽悠”进影院，但因口碑实在太差，最终票房未达到片方预期。此次《英雄本色2018》导演和发行撕破脸，了行业诸多潜规则，既得利益者的“吃相”和电影一样难看，影迷的损失却无人承担。

　　相隔20多天，电影《英雄本色2018》的宣发口水战再次被公布于众。该片导演丁晟两度微博发长文，质疑宣发方光线在“宣发”和“票补”款项上存在问题，要求光线方面提供影片宣发的多处具体费用。丁晟第一次质疑仅代表自己，被光线以“没有义务向第三方公布细节”为由打脸；而前晚丁晟则联合了影片多个出品方发布声明，再次将此事推到的风口浪尖。有业内人士告诉沈阳晚报、沈报融媒记者，国产宣发成本通常占据影片投资极大比重，“一部投资1亿的电影，宣发费用通常都要在3成以上。《英雄本色2018》投资过亿，而导演丁晟公布的宣发成本是3700万，最终电影总票房6300万，投资方分账的额度，还没有宣发成本高，自然会引发矛盾。”

　　记者采访获悉，电影宣发失败，出品方和宣发方互相“甩锅”的情况业内屡见不鲜，但像《英雄本色2018》如此公开化、细节化地将矛盾公之于众的，今年实属首次，“多数质量不高的电影，片方必须要仰仗宣发来‘忽悠’票房，此次事件相当于行业矛盾的一次集中爆发。”在回应丁晟的文字中，光线影业称自己在宣发中“付出了最大的努力”，而据记者调查，包括《英雄本色2018》在内，多数电影宣传方在宣传影片时，都极尽溢美之词；去年豆瓣全年最低分电影《心灵·逐梦演艺圈》，更是在上映前请到诸多电影圈专业人士集体推荐点赞。但最终，太多影片呈现出口碑与宣传完全不符的情况。测试你前世死因